提到大創(chuàng)意，人人都在說，但其實(shí)每個人對這個詞語的理解都不同。大部分人理解的大創(chuàng)意都是花拳繡腿，都是基于表面的形式感，而不是基于解決實(shí)際問題。
那么，我們理解的大創(chuàng)意是什么呢？
01.
大創(chuàng)意就是解決問題的金點(diǎn)子，基于問題導(dǎo)向下的一個解決方案。
02.
大創(chuàng)意跟策略是一體兩面的關(guān)系。創(chuàng)意不是天馬行空的亂想，創(chuàng)意必須依附于策略，是對策略的生動化地表達(dá)。
03.
先有生意邏輯，再有創(chuàng)意表達(dá)。
04.
創(chuàng)意就是創(chuàng)造出新的生意，是對機(jī)會的洞察和構(gòu)想。
05.
大創(chuàng)意，就是創(chuàng)造性賣產(chǎn)品的主意。把“顧客利益點(diǎn)”生動化表現(xiàn)，就是大創(chuàng)意。
06.
不要盲目追求新創(chuàng)意，要在成功創(chuàng)意上不斷擴(kuò)大戰(zhàn)果，把已經(jīng)成功的點(diǎn)，放大到線和面。
07.
創(chuàng)意就是編劇，產(chǎn)品創(chuàng)意就是為產(chǎn)品寫劇本。創(chuàng)意的過程，需要在大腦中反復(fù)推演。這個過程中，有活生生的角色和劇情，通過在大腦中反復(fù)預(yù)演，排除關(guān)鍵性問題，或者提出全新的可能性，所謂多算勝，少算不勝。
08.
創(chuàng)新源于重新定義，手段是創(chuàng)造一種新組合，讓事物之間發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。所以說：創(chuàng)意就是舊元素的新組合。
09.
大創(chuàng)意源于用不一樣的眼光看世界，獨(dú)特的視角才能發(fā)現(xiàn)大創(chuàng)意。獨(dú)特視角就是對一個問題，有與眾不同的理解和解決方案。
10.
創(chuàng)意不是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)，是借力。發(fā)現(xiàn)事物與生俱來的戲劇性，然后為我所用。
11.
不要創(chuàng)新要翻新，把別人已經(jīng)成功的經(jīng)驗(yàn)，用一種全新方式重做一遍。
12.
創(chuàng)意就是率先模仿。太陽底下無新事，在本行業(yè)的套路，在另外一個行業(yè)就是大創(chuàng)意，創(chuàng)意約等于跨界抄襲，要找到合適的抄襲對象需要大智慧。
13.
大創(chuàng)意都是有根的，創(chuàng)意的根要扎在消費(fèi)者的認(rèn)知中，扎在消費(fèi)者的習(xí)慣中。
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