“黃金周”里，青島極地海洋公園正在上演一場特別的國潮創(chuàng)意生活市集：糖畫、面人、鉤編、剪紙、皮影等特色非遺項目集中亮相，傳統(tǒng)文化的獨特魅力撲面而來。堅持以文塑旅，以旅彰文，帶著“海味”的青島手造產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的生命力，成為青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動縮影。

　　作為大民生、大產(chǎn)業(yè)、大展示，文化和旅游業(yè)對于城市有著獨特的意義和價值。黨的十八大以來，青島年度旅游總?cè)藬?shù)超過1.1億人次，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值由439.2億元增長至649.5億元，增幅達47.9%。先后入選國家級文化與科技融合示范基地、首批國家文化和旅游消費示范城市、中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市等。

　　向心而生，點亮美好生活，文化旅游業(yè)是城市魅力的重要架構(gòu)者。面對疫情挑戰(zhàn)，全市文化和旅游從業(yè)者深情堅守，2022年榮獲國務(wù)院文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)工作激勵城市，拿下2023年山東省旅游發(fā)展大會承辦權(quán)，積極回應(yīng)市民游客對更好生活的向往。每一天，在“最青島”的風(fēng)景里，穿過最熱鬧的“煙火氣”，市民游客閱讀城市、感受生活，也在發(fā)現(xiàn)著不一樣的自己。

　　“宜游”城市，精彩之城

　　旅游是心的抵達，產(chǎn)業(yè)是最好的橋梁。

　　今年6月，青島成功獲得2023年山東省旅游發(fā)展大會承辦權(quán)。作為國內(nèi)具有影響力的專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，這是對青島文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要肯定。以籌辦2023年山東省旅游發(fā)展大會為契機，青島正持續(xù)優(yōu)化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條，著力激活一批旅游項目，放大旅游效能，提升城市宜游品質(zhì)。走進景區(qū)的本地市民和外地游客，都能感受到旅游品質(zhì)提升帶來的新變化。

　　“只要有新的展覽，我都會過來打卡。除了精彩的藝術(shù)作品，這棟建筑本身也是一件值得反復(fù)欣賞的藝術(shù)品，它在不同的時間和季節(jié)有著不同的韻味。西海美術(shù)館的觀展體驗完全不輸國內(nèi)的頂尖美術(shù)館。”游客李女士說。西海美術(shù)館不僅榮獲第六屆理想家未來大獎“最佳公共建筑”獎項，還是中國唯一入選“2022年全球美術(shù)館旅行目的地”的美術(shù)館。入圍一系列重磅榜單，使得青島與紐約、洛杉磯等世界藝術(shù)名城一道，成為世界范圍內(nèi)藝術(shù)與旅行愛好者的出行目的地。

　　黨的十八大以來，青島持續(xù)推進單體投資5000萬元以上的重點文旅項目300余個，海天中心、西海美術(shù)館、青島魯商凱悅酒店等一系列重點項目投入運營。先后印發(fā)了《青島市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》《關(guān)于在新舊動能轉(zhuǎn)換中推動青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的若干意見》《關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《關(guān)于促進青島影視業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》等扶持政策，政策體系不斷完善。尤其是近年來，青島重點聚焦影視產(chǎn)業(yè)、音樂演藝、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字文旅、海洋旅游、融合業(yè)態(tài)旅游等領(lǐng)域，通過政府鼓勵、支持、引導(dǎo)，吸引社會力量積極參與，穩(wěn)增長、穩(wěn)市場主體、保就業(yè)，助力穩(wěn)住經(jīng)濟大盤，擦亮“電影之都”“音樂之島”“博物館之城”品牌和四季文旅活動品牌，力爭把青島建設(shè)成為國內(nèi)一流、世界知名的文化創(chuàng)意中心城市，打造國際濱海旅游目的地。

　　“兩創(chuàng)”引領(lǐng)，文化繁榮

　　青島扎實推進文化“兩創(chuàng)”，為文化產(chǎn)業(yè)聚力賦能，塑造著文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

　　青島極地海洋公園的國潮創(chuàng)意生活市集，是青島推動“山東手造”進景區(qū)的生動實踐。截至目前，青島重點培育的八大手造產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，涉及草編、刺繡、發(fā)制品等多個門類，總產(chǎn)值達上百億元，手造產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、壯大文化產(chǎn)業(yè)作用明顯。

　　假日里，看電影、看演出成為眾多青島市民的選擇。2012年至2021年，青島城市影院由32家增加至94家，增幅達194%。劇場由8家增加至12家，增幅達50%。文化市場主體的活躍，成為拉動假日經(jīng)濟的重要推動力。與此同時，青島還通過發(fā)放“消費券”等多種方式，促進文旅消費提質(zhì)升級釋放潛力。2018年至2021年，市、區(qū)（市）兩級文旅惠民活動累計發(fā)放政府文旅惠民消費補貼1.25億元，惠及群眾900余萬人次，直接拉動文旅消費8.25億元，間接實現(xiàn)經(jīng)濟效益221.8億元。

　　今年國慶檔大片中，《萬里歸途》《平凡英雄》兩部電影都是“青島制造”，其中，《平凡英雄》大內(nèi)景全部在青島東方影都影棚內(nèi)搭建，《萬里歸途》在青島東方影都置景。在“新主流大片”成為電影產(chǎn)業(yè)焦點的當(dāng)下，青島影視產(chǎn)業(yè)也隨著一部部優(yōu)秀作品的熱映獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　青島影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有目共睹。十年來，東方影都影視產(chǎn)業(yè)園建成使用，全國首個5G高新視頻實驗園區(qū)落戶青島，全國首個數(shù)字金融支撐下的人才產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和UHD+5G直播室建成使用，成功舉辦青島電影交易博覽會、“電影之都”青島峰會、中國電影表演藝術(shù)學(xué)會獎（金鳳凰獎）頒獎、上合組織國家電影節(jié)、青島國際影視博覽會等影視文化活動，《長城》《流浪地球》《瘋狂的外星人》《送你一朵小紅花》《超越》《巡回檢查組》等百余部優(yōu)秀影視作品在青拍攝，其中《鐵道英雄》成為“山東出品”首部票房過億影片，青島更是被聯(lián)合國教科文組織評為世界電影之都。

　　2012年至2021年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值由439.2億元增長至649.5億元，增幅達47.9%。其中，2021年青島市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值649.5億元，增速12.3%，占GDP的比重為4.6%，總量和占GDP的比重保持全省首位。

　　文旅融合，放大聲量

　　十年來，青島大力發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，加強內(nèi)容原創(chuàng)建設(shè)，推動文化創(chuàng)意、海洋旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展。圍繞加快推動新舊動能轉(zhuǎn)換、實施文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略等，青島文旅產(chǎn)業(yè)的新優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。

　　跨年AR元宇宙光影秀、中山路裸眼3D光影秀、首位文旅推介虛擬人“青島小嫚”亮相……文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐，不僅吸引著市民游客的目光，也成為行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級事件。通過實施文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，青島大力支持企業(yè)創(chuàng)新，培育了青島金東數(shù)字科技有限公司等一批數(shù)字文旅企業(yè)，新認(rèn)定青島海信科技文化管理有限公司等10家企業(yè)為青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)十佳企業(yè)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，以深層次的文旅融合，推動青島文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　文化旅游業(yè)是提高青島對外形象、放大國際聲量的重要載體。十年來，青島對外文化貿(mào)易質(zhì)量和水平不斷提升，初步形成了以樂器、油畫、非遺工藝品等為主的文化貿(mào)易產(chǎn)品體系，創(chuàng)新性發(fā)展了藝術(shù)品保稅倉儲交易、新媒體傳媒、直播電商等產(chǎn)業(yè)，培育文化出口基地4個，建設(shè)外向型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)6個。在中國（山東）自由貿(mào)易試驗區(qū)青島片區(qū)管理委員會、青島市文化和旅游局與國家對外文化貿(mào)易基地（上海）簽署三方合作框架協(xié)議的基礎(chǔ)上，共建青島對外文化貿(mào)易基地，開拓好國內(nèi)、國際兩個市場。

　　近年來，青島持續(xù)推動對外文化交流，成功入選“東亞文化之都”；加快推進上合示范區(qū)商旅文中心建設(shè)，建立了上合組織國家旅游城市合作機制。扎實推進“一帶一路”商旅文化交流，依托世界旅游小姐全球總決賽、國際戲劇學(xué)院獎、國際郵輪峰會、青島國際影視設(shè)計周、國際友人@Qingdao、巴基斯坦文化節(jié)、法國文化藝術(shù)節(jié)、國際吉他藝術(shù)節(jié)等一系列有國際影響力的文化活動，搭建高質(zhì)量文化交流互鑒平臺，助力青島加快打造國際濱海旅游目的地城市和宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市。